Swipe, swipe, ad La Promocion en las apps sobre citas
En la actualidad, debido a las avances en la industria, Hay bastante pocas cosas que nunca se pueden mercar, adentro de ellas cabe el amor; pero lo cual no obliga que los avances tecnologicos nunca nos faciliten su indagacion.
Se estima que, en el ambiente, mas de 1.6 billones sobre “swipes” suceden en Tinder, resultando en 26 millones sobre potenciales emparejamientos (matches) y no ha transpirado un millon de citas que suceden a diario. a lo cual se le tiene que sumar el funcii?n de otras aplicaciones populares como Bad , Happn, PlentyOfFish, Grindr y no ha transpirado demasiadas mas.
Las latinoamericanos son quienes superior han adoptado dichos servicios de hallar a su media naranja, teniendo la indice mas la mi?s superior sobre subscripcion (10.97% de la colectividad de mi?s grande sobre 18 anos de vida) en el mundo, seguidos por los habitantes de EMEA (2.93%) y America del ideal (2.45%).
En el caso sobre Costa Rica, segun un estudio de Porter Novelli (2018), Tinder es la aplicacion de citas mas popular. Esta seria principalmente utilizada los martes y no ha transpirado viernes, sobre todo por la poblacion masculina (70%).
El sector de el amor
Las sitios sobre citas online nacieron practicamente con la llegada de el internet- por ejemplo, eHarmony tiene mas sobre 19 anos de existir-, aunque las aplicaciones se han convertido en un engendro insospechado y cada ocasion mas popular dentro de las novedosas generaciones.
A pesar de los millones sobre usuarios que existen, las aplicaciones de citas siguen siendo un zona harto inexplorado desplazandolo hacia el pelo desaprovechado por las marcas. Lo cual significa que aun existe demasiadas oportunidades e ideas creativas que se podrian colocar en ejercicio en estas plataformas de resaltar e interactuar con un publico meta.
Peter Foster, el director global de marca y no ha transpirado publicidad sobre Match Group, explicaba como estas aplicaciones son la gran oportunidad para que los mercadologos envien mensajes a audiencias muy especificas, en un espacio excesivamente especifico. El novio daba el modelo sobre como, si alguno es soltero desplazandolo hacia el pelo esta empleando Tinder un viernes por la noche, Ademi?s esta pensando con quien va a proceder, adonde podri?n ir, que van an elaborar, que se va a disponer, que opciones de peliculas existe en el celuloide, cuanto esta dispuesto a gastar, cuales restaurantes se ajustan a la situacion, etc… El concebir este contexto desplazandolo hacia el pelo beneficiarse todos estos micro-momentos podri?n acontecer un factor determinante para las fi?bricas.
?Como conseguir valor de la solteria?
Las aplicaciones sobre citas no funcionan a grado publicitario igual que lo hacen Faceb k o Instagram. Como podria ser, Tinder muestra un spot cada 30 perfiles, lo que lo vuelve un espacio menor saturado, mejorando la efectividad y no ha transpirado el gasto de el contenido por pieza del cliente.
Algunas marcas comerciales aprovechan la alternativa de las “perfiles de marca comercial” en las aplicaciones, para dar a descubrir sus ofertas y no ha transpirado aumentar su vision. Por ejemplo, FOX creo una cuenta en Tinder de Mindy Kaling con la intencion de impulsar su nuevo plan “The Mindy Project”. A su ocasion, diferentes entidades negocian con las aplicaciones para pautar sobre manera mas acostumbrado.
El sector del apego online es enorme, por lo que las nuevas aplicaciones se han enfocado en segmentos mas sobre hornacina, basandose en intereses, orientacion sexual, estilo sobre vida, religion, entre diferentes caracteristicas, practicando que algunas aplicaciones adopten la Promocion programatica, para abrir su espacio a companias mas pequenas desplazandolo hacia el pelo con presupuestos mas decrementados. Ademi?s se facilita el trabajo de los publicistas, al conocer todos estos desde un comienzo, a que tipo de soltero/a o ser le estan hablando.
Se dice que cada aplicacion sobre citas seria empleada mayoritariamente por un conjunto etario concrecion, con intereses determinados. Por ejemplo, la mayoria de los usuarios sobre Tinder son adultos jovenes (75% de 18 a 24 anos de vida) que no obligatoriamente andan en busqueda sobre la pareja estable. Mientras las adultos de gran perduracion (58% de las usuarios entre 45-54 anos de vida) suelen crear un perfil en Match para encontrar establecer relaciones mas serias.
Todos aquellos perfiles, sin importar la uso, Son en la recoleccion de datos que incorporan la prioridad sexual, los intereses, pasatiempos, jerarquia sobre antiguedad, etnia, grado educativo, gustos, imagenes, videos e noticia personal sobre cada consumidor. an esto se le suma el modelo sobre perfil al que el cliente se notan atraido, y no ha transpirado, si se conectan las pi?ginas sociales, se puede regresar an ocasionar la perspectiva completa desplazandolo hacia el pelo a profundidad acerca de de cada ser, lo que seria un tesoro sobre datos para las marcas.
La Tinderizacion
Aun las compai±ias que no desean entrar en el lugar controversial de el romance han sacado valor de la existencia de Tinder Con El Fin De inspirar las propias plataformas e ideas.
Por ejemplo, en UX se conoce igual que la “Tinderizacion” al engendro que se dio luego de que se lanzo Tinder al sector, porque demasiadas aplicaciones adoptaron una interface similar. Este patron sirve para priorizar la toma de decisiones rapida basada en la estetica, en el mercadeo de contenido y no ha transpirado el trabajo enfocado en fabricar fidelidad.
Tambien ha resultado en aplicaciones que no deben un fin sensible sino social, como podria ser, Places (sobre Tinder), Sniffer (de hacer citas para perros), Meet New Friends (de Faceb k), dentro de otros.
?A donar el corazon!
En la campana de esta semana vemos como Diageo, aprovecho Tinder para catapultar la marca comercial de Captain Morgan, con contenido personalizado asi como entretenido para las usuarios. Sin embargo otras fi?bricas han usado esta aplicacion con fines sociales, promocionando campanas para defender a las especies en riesgo sobre acabamiento (The Body Shop) desplazandolo hacia el pelo pelear por las derechos de las mujeres (Amensty).
Un caso extremadamente atractiva se dio en mundo Unido con el NHSBT (compania de gobierno enfocada en la donacion sobre matanza desplazandolo hacia el pelo organos), quien utilizo la empleo desplazandolo hacia el pelo a varias figuras publicas de causar, entre los usuarios jovenes, el inscribirse igual que donadores. A lo largo de su campana, que apenas se alargo por un periodo de dos semanas, aumentaron en 92% las inscripciones de donar, desplazandolo hacia el pelo se generaron mas sobre 70 piezas de revestimiento por las medios. La tactica tuvo exito porque normalizo la donacion y permeo en otros medios, desprovisto depender sobre la inversion sobre la compania.
El peligro que corren las marcas
Al acontecer un estadio poquito explorado, las fi?bricas casi no tienen control acerca de el lugar en el que va an aparecer su propaganda en las aplicaciones sobre citas. Lo cual desea afirmar que corren el riesgo de verse afectadas por los perfiles asi como el contenido entre el que aparecen. Es extremadamente frecuente que en estas aplicaciones haya imagenes inapropiadas asi como perfiles falsos que podri?n colocar en riesgo la fama de la marca comercial.
Siguiendo esta linea, determinados lugares igual que eharmony han decidido callar el lugar Con El Fin De colocar Promocion en las plataformas, utilizando como pretexto que no desean afectar la vivencia sobre sus usuarios ni distraerlos de encontrar una pareja.
