Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes aussi que nous naviguons tous a vue au gre d’une pandemie qui entame sa propre troisieme (et derniere ?)

annee ?

notre vie reprend peu a minimum son lei§ons, ainsi, l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, et des consommateurs. Mes habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Notre celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime notre esprit creatif, curieux et intrigant ». De son cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines pour teinter 2022. Du cote de nos creatifs Francais, on mise via du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement pour animer les tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort dans le rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. La Reclame s’est focalisee concernant trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de une telle edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de life Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et J’ai creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. La taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une vision holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Mes marques et les experts du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer d’une joie dans notre vie des gens. J’ai publicite se promi?ne dans une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : nos marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une tendance qui risque d’irriguer de nombreux secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse dans le langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video en particulier) : adidas, Nike, Facebook qui est alle jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, toutes ont avance leurs pions et fait etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier cette annee. Notre competition est lancee et verra peut-etre s’affronter l’univers du JV, Afin de qui nos univers virtuels sont familiers, ainsi, des plateformes dont nos outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« l’essor technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences Afin de l’integralite des consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience peuvent leur etre offertes par nos marques qui sauront avant les autres parier dans le potentiel du Metaverse. Experiences d’excellente facture, experience d’achat, de socialisation ou d’embauche, le champ des possibles est infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo i  l’instant des municipales 2020, ses “forets urbaines” se seront heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent a toutes les arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant pour la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins du monde a planter des forets d’un genre nouveau dans l’espace public, afin de reunir les habitants autour de la protection la planete, de reverdir les villes, et de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Des projets de micro-forets plus adaptes qui germent en jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection d’la biodiversite, la marque de luxe Saint-Gobain et la societe de gestion immobiliere Cadogan ; ou bien en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire de la vague coreen« Notre vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle sur le monde entier », ainsi, son influence s’observe dans la totalite des secteurs : divertissement, mode, et nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale d’la K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, mais aussi Lisa, la rappeuse de Blackpink. Les partenariats et collaborations au milieu des marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Mes BTS ont egalement eu droit a leur propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound seront egalement a mettre au credit de votre deferlante Hallyu. « Si cette montee en puissance culturelle d’la Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un article recent d’une BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee via le gouvernement sud-coreen pour investir en « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 pourrait Realiser place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Les couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, des experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance son cahier d’activites Afin de nos grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle a toutes les themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et creation chez Adobe, estimait : « Les marques jouent via la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur reste tres demandeur. On y voit une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration ainsi que creativite. C’est et cela la rend reelle. Cet appetit Afin de l’amusement reste vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans la duree, et il a besoin d’une touche d’apaisement et de divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous dit que cette tendance a environ legerete va se retrouver dans notre dossier i  propos des tendances d’une composition publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier prochain)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele quelques, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par un simplicite plutot que avec leur reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.